Der Vortrag „Vom Nobrand zum Lovebrand – Was unsichtbare Arbeitgebende tun müssen, um die richtigen Bewerbenden zu finden“ von Markus Ollig widmet sich der strategischen Relevanz von Employer Branding für kleine und mittelständische Unternehmen. Im Zentrum steht die Frage, wie es auch wenig bekannten Arbeitgebern gelingt, im Wettbewerb um Talente Sichtbarkeit aufzubauen und durch gezielte Kommunikation eine emotionale Bindung zur Zielgruppe herzustellen. Ollig zeigt, wie Unternehmen durch die Definition ihrer Kultur, authentische Einblicke und konsequente Kommunikation aus der Unsichtbarkeit treten und sich als attraktive Arbeitgebermarke positionieren können.

Mit seinem Beitrag liefert Ollig praxisnahe Antworten auf zentrale Herausforderungen im Recruiting kleinerer Unternehmen. Er betont die Rolle einer klar formulierten Employer Value Proposition, den aktiven Einbezug der Mitarbeitenden als glaubwürdige Botschafter und den Aufbau einer vertrauensvollen Kommunikationskultur. Besonders wichtig ist dabei die Passung zwischen interner Realität und externer Darstellung – nur wenn diese stimmig ist, entsteht eine nachhaltige Anziehungskraft. Der Vortrag verdeutlicht, wie Employer Branding nicht nur Sichtbarkeit schafft, sondern gezielt zur Gewinnung passender Bewerberinnen und Bewerber beiträgt.