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title: "Von Employer Branding bis Online-Recruitings - Wichtige Recruiting-Trends für 2021"
description: "Strategische Neuausrichtung von HR: Authentisches Employer Branding und kulturelle Passung als Schlüssel gegen Fachkräftemangel."
canonical_url: "https://www.shifthr.de/mediathek/asset/von-employer-branding-bis-online-recruitings-wichtige-recruiting-trends-fuer-2021.html"
published: "2020-11-02"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
content_type: "VideoObject"
publisher: ""
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# Von Employer Branding bis Online-Recruitings - Wichtige Recruiting-Trends für 2021

**Aufgezeichnet am:** 26.11.2020

## Sprecher
- [Fatoumata Diakité-Micklisch](/experten/fatoumata-diakite-micklisch.html) — Talent Sourcer & Recruiting Expert, hrspecs
- [Martin Gaedt](/experten/martin-gaedt.html) — Inhaber, Provotainment
- [Joachim Diercks](/experten/joachim-diercks.html) — Geschäftsführer & "Recruitainment" Blogger, CYQUEST GmbH
- [Bettina Schaaf](/experten/bettina-schaaf.html) — Active Sourcer & Career Coach & HR-Consultant, Connecting4jobs

Strategische Neuausrichtung von HR: Authentisches Employer Branding und kulturelle Passung als Schlüssel gegen Fachkräftemangel.

Das Panel bei den Shift/HR Talks 2022 bietet einen tiefgehenden Austausch über die strategische Neuausrichtung von Recruiting in Zeiten von Unsicherheit und Fachkräftemangel. Erfahrene HR-Praktiker:innen und Berater:innen diskutieren innovative Ansätze wie authentisches Employer Branding und die Förderung kultureller Passung. Die Diskussion beleuchtet die Herausforderungen und Lösungsansätze in verschiedenen Branchen, wobei der Fokus auf Werteorientierung und Flexibilität liegt. Besonders hervorgehoben wird die Notwendigkeit, Recruiting strategisch auf höchster Unternehmensebene zu verankern, um langfristig erfolgreich zu sein.
Zentrale Erkenntnisse des Panels umfassen die Bedeutung von Authentizität und emotionalem Storytelling im Employer Branding, um Unsicherheiten bei potenziellen Kandidat:innen zu reduzieren. Die Diskussion zeigt, dass Unternehmen ihre Werte klar definieren und kommunizieren müssen, um die richtige kulturelle Passung zu erreichen. Die Panelist:innen betonen die Rolle von Automatisierung und Digitalisierung, um Freiräume für persönliche Ansprache zu schaffen. Gleichzeitig wird die Notwendigkeit unterstrichen, Recruiting-Prozesse menschlicher und empathischer zu gestalten. Methoden wie Multiplikatoren-Marketing und Active Sourcing werden als zentrale Instrumente identifiziert, um passende Talente zu gewinnen.

## Kernaussagen
- Employer Branding muss authentisch und emotional gestaltet sein, um Unsicherheiten bei potenziellen Kandidaten zu reduzieren.
- Active Sourcing ist ein unverzichtbarer Bestandteil moderner Recruiting-Strategien, insbesondere in Zeiten von Fachkräftemangel.
- Unternehmen müssen ihre Werte klar definieren und kommunizieren, um kulturelle Passung zu fördern und die richtigen Talente anzuziehen.
- Recruiting sollte strategisch auf höchster Unternehmensebene verankert sein, um langfristig erfolgreich zu sein.
- Die Digitalisierung im Recruiting schafft Raum für mehr Empathie und persönliche Ansprache von Kandidaten.

## Zitat
> Die Unternehmen müssen mehr Authentizität zeigen und ihre Zielgruppe mit den richtigen Tools ansprechen. – Bettina Schaaf
Recruiting ist nicht nur Talent Acquisition, sondern auch Talent Development. Beide Themen sind enorm wichtig für die Zukunft. – Bettina Schaaf
Wir müssen stärker die Werte in den Vordergrund stellen beim Personalmarketing. – Joachim Dirks Gaedt
Corona hat viele Dinge brandbeschleunigt, die vorher schon wichtig waren, wie kulturelle Passung und Wertschätzung. – Joachim Dirks Gaedt
Behandelt Kandidaten wie die besten Kunden. Das ist der größte Fehler, den Unternehmen machen. – Fatoumata Diakité-Micklisch
Recruiting muss strategischer gemacht werden, um Wandel zu ermöglichen. – Fatoumata Diakité-Micklisch
Wir haben keinen generellen Fachkräftemangel, sondern einen differenzierten. Unternehmen müssen sich bewegen. – Joachim Diercks
Active Sourcing ist ein absoluter Turbo im Recruiting. Ohne den wird es nicht gehen. – Fatu
Automatisierung schafft Zeit für mehr Menschlichkeit im Recruiting. – Martin Gaedt