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title: "Vom Nobrand zum Lovebrand - Was unsichtbare Arbeitgebende tun müssen um die richtigen Bewerbenden zu finden."
description: "Markus Ollig zeigt, wie KMUs durch authentische Kommunikation und Mitarbeitereinbindung ihre Arbeitgebermarke stärken können."
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published: "2025-09-08"
updated: "2026-02-17"
language: "de"
content_type: "VideoObject"
publisher: ""
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# Vom Nobrand zum Lovebrand - Was unsichtbare Arbeitgebende tun müssen um die richtigen Bewerbenden zu finden.

**Aufgezeichnet am:** 08.10.2025
**Dauer:** 30 Min.

## Sprecher
- [Markus Ollig](/experten/markus-ollig.html) — Recruiting Experte

Markus Ollig zeigt, wie KMUs durch authentische Kommunikation und Mitarbeitereinbindung ihre Arbeitgebermarke stärken können.

Markus Ollig, ein erfahrener Recruiting-Experte, beleuchtet im Rahmen des Shift/HR Recruiting FORUM 2025.2 die Herausforderungen, denen sich kleine und mittelständische Unternehmen im Wettbewerb um Talente stellen müssen. Der Fokus liegt auf der Steigerung der Arbeitgeberattraktivität und Sichtbarkeit durch authentische Kommunikation und klare Werte. Ollig bietet einen praxisnahen Zugang, indem er die Bedeutung der internen Unternehmenskultur und der Mitarbeitereinbindung als zentrale Elemente eines erfolgreichen Employer Brandings hervorhebt. Sein Ansatz zielt darauf ab, KMUs zu befähigen, ihre Arbeitgebermarke ohne hohe finanzielle Investitionen zu stärken.
Ollig argumentiert, dass ein starkes Employer Branding mit der Definition der Unternehmenskultur und der Werte beginnt. Er betont, dass authentische Kommunikation nur möglich ist, wenn die interne Realität mit den kommunizierten Werten übereinstimmt. Mitarbeitende spielen eine entscheidende Rolle als Markenbotschafter, wobei ihre Einbindung in den Prozess essenziell ist. Ollig empfiehlt, alltägliche Erfahrungen und Geschichten aus dem Berufsleben zu nutzen, um die Arbeitgebermarke greifbar zu machen. Er kritisiert die Nutzung von Stockfotos und plädiert für authentische Fotoshootings und Bewegtbildproduktionen. Ein strukturierter Prozess in fünf Schritten, der von der Wahrnehmungserfassung bis zum Monitoring reicht, bildet den Masterplan zur Entwicklung einer Love Brand.

## Kernaussagen
- Ein starkes Employer Branding beginnt mit der Definition der Unternehmenskultur und der Werte.
- Authentische Kommunikation nach außen ist nur möglich, wenn die interne Realität übereinstimmt.
- Mitarbeitende sind die besten Botschafter für die Arbeitgebermarke und sollten aktiv eingebunden werden.
- Employer Branding erfordert keine hohen finanziellen Investitionen, sondern gezielte Maßnahmen wie die Nutzung von Mitarbeitendenfotos anstelle von Stockfotos.
- Monitoring und KPIs sind entscheidend, um den Erfolg von Employer Branding-Maßnahmen zu messen und anzupassen.

## Zitat
> Wir haben kein Bewerberproblem, sondern ein Wahrnehmungsproblem. Unternehmen müssen sichtbarer werden, um die richtigen Talente zu gewinnen. – Markus Ollig
Ein Love Brand entsteht dort, wo Versprechen gehalten werden. Authentische Kommunikation beginnt im Inneren des Unternehmens. – Markus Ollig
Vertraut euren Mitarbeitenden. Niemand, der sich wohlfühlt, wird schlecht über seinen Arbeitgeber sprechen. – Markus Ollig