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title: "Recruiting via TikTok"
description: "TikTok als innovativer Kanal für Employer Branding im B2B: Strategien zur Ansprache technischer Fachkräfte und organisches Wachstum."
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published: "2022-11-21"
updated: "2026-02-17"
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# Recruiting via TikTok

**Aufgezeichnet am:** 25.01.2023
**Dauer:** 40 Min.

## Sprecher
- [Rainer Grill](/experten/rainer-grill.html) — Leiter Öffentlichkeitsarbeit/PR, ZIEHL-ABEGG

TikTok als innovativer Kanal für Employer Branding im B2B: Strategien zur Ansprache technischer Fachkräfte und organisches Wachstum.

Rainer Grill, Leiter Öffentlichkeitsarbeit/PR bei ZIEHL-ABEGG, zeigt im Praxisbericht auf dem Shift/HR Recruiting FORUM 2023, wie TikTok als innovativer Kanal für Employer Branding und Fachkräftegewinnung in der B2B-Industrie genutzt wird. Der Beitrag hebt die Bedeutung von organischem Wachstum und plattformgerechten Inhalten hervor, die durch ein bereichsübergreifendes Team außerhalb klassischer Marketingstrukturen ermöglicht werden. Grill bietet eine praxisnahe Perspektive, indem er die Einführung von TikTok ohne externe Agentur und Budget beschreibt und auf die Herausforderungen eingeht, die mit der Nutzung dieser Plattform in einem mittelständischen Maschinenbauunternehmen verbunden sind.
Im Zentrum stehen die Strategien zur Ansprache technischer Fachkräfte über TikTok, wobei Grill die Relevanz der Plattform für eine Zielgruppe über 20 Jahren betont. Er erläutert, wie ZIEHL-ABEGG durch kreative und authentische Inhalte, die nicht den klassischen Corporate-Identity-Regeln folgen, eine Followerzahl von über 100.000 erreicht hat. Der Bericht enthält konkrete Beispiele für erfolgreiche TikTok-Inhalte und deren Einfluss auf das Employer Branding, wie etwa die Nutzung von Kommentaren zur direkten Interaktion mit potenziellen Bewerbern. Grill diskutiert auch die Herausforderungen der internen Kommunikation und die Notwendigkeit, TikTok als ernstzunehmenden Recruiting-Kanal zu etablieren, während er auf die Bedeutung von First-Mover-Effekten und crossmedialer Berichterstattung hinweist.

## Kernaussagen
- TikTok eignet sich durch organisches Wachstum und plattformgerechte Inhalte hervorragend für Employer Branding und Recruiting.
- Die Zielgruppe auf TikTok ist überwiegend über 20 Jahre alt und somit relevant für Fachkräftegewinnung.
- Ein bereichsübergreifendes Team außerhalb des Marketings ermöglicht kreative und authentische Inhalte.
- Employer Branding auf TikTok kann durch crossmediale Berichterstattung und First-Mover-Effekte verstärkt werden.
- Kommentare und Interaktionen auf TikTok bieten direkte Einblicke in das Interesse potenzieller Bewerber.

## Zitat
> Wir sind Maschinenbauer, über 100 Jahre alt, und TikTok? Kriegt man nie genehmigt? Ja, lass uns probieren. – Rainer Grill
Wenn wir TikTok nach Feierabend machen, dann hätte ich gern, dass bitte alle, die sonst immer ganz viele Dinge besser wissen, einfach still sind. – Rainer Grill
TikTok wirkt. Wir sind ganz weit weg von den tanzenden 15-Jährigen. – Rainer Grill