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title: "Personalmarketing neu denken"
description: "Kreative Personalmarketing-Strategien für Mittelstand und Handwerk: Differenzierte Ansprache und unkonventionelle Kanäle nutzen."
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published: "2020-11-02"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
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publisher: ""
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# Personalmarketing neu denken

**Aufgezeichnet am:** 26.11.2020
**Dauer:** 30 Min.

## Sprecher
- [Martin Gaedt](/experten/martin-gaedt.html) — Inhaber, Provotainment

Kreative Personalmarketing-Strategien für Mittelstand und Handwerk: Differenzierte Ansprache und unkonventionelle Kanäle nutzen.

Martin Gaedt beleuchtet in seiner Keynote bei den Shift/HR Talks 2022 innovative Ansätze im Personalmarketing, die insbesondere für mittelständische Unternehmen und Handwerksbetriebe von Interesse sind. Der Beitrag hebt die Bedeutung kreativer und unkonventioneller Methoden hervor, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und passive Kandidaten anzusprechen. Durch die Darstellung konkreter Beispiele wird verdeutlicht, wie Unternehmen durch differenzierte Ansprache und die Nutzung vorhandener Ressourcen den Fachkräftemangel überwinden können. Die Keynote zeichnet sich durch praxisnahe Impulse und die Betonung der Notwendigkeit aus, im Recruiting neue Wege zu gehen und die eigene Unsichtbarkeit im Arbeitsmarkt zu überwinden.
Im Mittelpunkt stehen Methoden wie personalisierte Ansprache, innovative Bewerbungsverfahren und die Nutzung unkonventioneller Kanäle. Beispiele umfassen die Platzierung von Jobanzeigen an unerwarteten Orten, die direkte Ansprache potenzieller Kandidaten durch kreative Aktionen und die Umkehrung klassischer Bewerbungsprozesse. Gaedt betont die Wichtigkeit, gezielt Aufmerksamkeit bei ausgewählten Kandidaten zu erzeugen und die Geschwindigkeit im Bewerbungsprozess zu steigern. Die Keynote fordert Unternehmen auf, bestehende Muster zu hinterfragen und neue, mutige Ansätze zu testen, um langfristig erfolgreich Fachkräfte zu gewinnen.

## Kernaussagen
- Aufmerksamkeit ist die wichtigste Währung im Personalmarketing und wird oft unterschätzt.
- Kreative Maßnahmen wie personalisierte Pakete oder ungewöhnliche Aktionen in Baumärkten können passive Kandidaten effektiv ansprechen.
- Bewerbungsverfahren können durch innovative Ansätze wie Sommerfeste oder direkte Einladungen umgedreht werden, um Fachkräfte zu gewinnen.
- Einfachheit und Geschwindigkeit im Bewerbungsprozess erhöhen die Chancen, passende Kandidaten zu gewinnen.
- Unternehmen sollten ihre vorhandenen Ressourcen besser nutzen, um innovative Recruiting-Strategien umzusetzen.

## Zitat
> 7,8 Milliarden Wege führen zu 7,8 Milliarden Menschen. Je besser wir differenzieren, desto wahrscheinlicher treffen wir die, die wir suchen. – Martin Gaedt
Die wichtigste Währung im Personalmarketing ist Aufmerksamkeit. Ihr braucht bei 20 Kandidaten 100 % Aufmerksamkeit, nicht bei 200 Kandidaten 1 %. – Martin Gaedt
Es gibt 7,8 Milliarden Wege zu 7,8 Milliarden Menschen. Viel Spaß beim Mixen. Es gibt dabei nur eine Sünde, nämlich die Feigheit. – Martin Gaedt