---
title: "Im Gespräch mit Madeleine Kern zu Personalmarketing mit Herz und Köpfchen"
description: "Madeleine Kern zeigt, wie kleine Unternehmen durch authentisches Personalmarketing und optimierte Stellenanzeigen Bewerber gezielt ansprechen."
canonical_url: "https://www.shifthr.de/mediathek/asset/im-gespraech-mit-madeleine-kern-zu-personalmarketing-mit-herz-und-koepfchen.html"
published: "2020-12-12"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
content_type: "VideoObject"
publisher: ""
---

# Im Gespräch mit Madeleine Kern zu Personalmarketing mit Herz und Köpfchen

**Aufgezeichnet am:** 16.04.2021
**Dauer:** 45 Min.

## Sprecher
- [Madeleine Kern](/experten/madeleine-kern.html) — Gründerin, Personalmarketing Kern

Madeleine Kern zeigt, wie kleine Unternehmen durch authentisches Personalmarketing und optimierte Stellenanzeigen Bewerber gezielt ansprechen.

Madeleine Kern, Gründerin von Personalmarketing Kern, beleuchtet in einem Interview die Herausforderungen und Strategien im Personalmarketing für kleine und mittelständische Unternehmen. Der Beitrag bietet eine praxisnahe Perspektive auf die Optimierung von Stellenanzeigen und die Nutzung digitaler Kanäle. Kern teilt ihre Erfahrungen aus der Umstellung auf digitale Formate und betont die Bedeutung authentischer Kommunikation. Sie hebt hervor, dass Personalmarketing weit über die Stellenanzeige hinausgeht und alle Maßnahmen umfasst, mit denen sich ein Unternehmen präsentiert.
Im Gespräch erläutert Kern, wie eine klare Stellenbeschreibung und die Unterscheidung zwischen Muss- und Kann-Anforderungen die Qualität der Bewerbungen verbessern können. Sie empfiehlt die Verwendung von Google Trends zur Suchmaschinenoptimierung von Stellentiteln und betont die Wichtigkeit einer ehrlichen Darstellung der Unternehmenskultur. Kern sieht in der individuellen Gestaltung von Stellenanzeigen einen entscheidenden Erfolgsfaktor, insbesondere für kleine Unternehmen, die sich durch Flexibilität und Authentizität auszeichnen können. Sie plädiert für eine Candidate Journey, die sowohl den Anforderungen der Bewerber als auch den Möglichkeiten der Unternehmen gerecht wird.

## Kernaussagen
- Eine klare und präzise Stellenbeschreibung ist essenziell, um die richtigen Kandidaten anzusprechen und unnötige Bewerbungen zu vermeiden.
- Der Titel einer Stellenanzeige sollte suchmaschinenoptimiert sein und Begriffe enthalten, die potenzielle Kandidaten tatsächlich verwenden.
- Authentizität in der Kommunikation ist entscheidend: Unternehmen sollten ihre Kultur und Arbeitsweise ehrlich darstellen.
- Die Anforderungen in Stellenanzeigen sollten klar zwischen Muss- und Kann-Kriterien unterscheiden, um Selbstselektion zu fördern.
- Kleine Unternehmen können durch gezielte und individuelle Ansprache im Personalmarketing ihre Sichtbarkeit und Attraktivität als Arbeitgeber steigern.

## Zitat
> Personalmarketing ist nicht nur die Stellenanzeige. Alles, was ein Unternehmen nach außen kommuniziert, ist Teil davon. – Madeleine Kern
Die Stellenanzeige ist eine Werbemaßnahme. Sie muss klar und authentisch formuliert sein, um die richtigen Bewerber anzuziehen. – Madeleine Kern
Es gibt keinen heiligen Gral im Personalmarketing. Jedes Unternehmen muss individuell entscheiden, welche Kanäle und Methoden am besten passen. – Madeleine Kern