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title: "Im Gespräch mit Eva Stock zur Aussage: \"HR is not a crime\""
description: "Strategische Neupositionierung von HR: Chancen, Herausforderungen und die Rolle von Employer Branding im Unternehmen."
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published: "2020-09-21"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
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publisher: ""
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# Im Gespräch mit Eva Stock zur Aussage: "HR is not a crime"

**Aufgezeichnet am:** 09.10.2020
**Dauer:** 45 Min.

## Sprecher
- [Eva Stock](/experten/eva-stock-jobufo.html) — Head of Business Relations, Jobufo

Strategische Neupositionierung von HR: Chancen, Herausforderungen und die Rolle von Employer Branding im Unternehmen.

Das Interview mit Eva Stock, Head of Business Relations bei JobUFO, bietet einen tiefen Einblick in die strategische Neupositionierung von HR innerhalb von Unternehmen. Eva Stock diskutiert die Herausforderungen und Chancen, die mit der Transformation von HR von einer operativen zu einer strategischen Funktion verbunden sind. Die besondere Perspektive von Eva Stock, die sowohl die interne als auch die externe Wahrnehmung von HR beleuchtet, macht diesen Beitrag einzigartig. Sie betont die Notwendigkeit einer stärkeren Einbindung von HR in die Unternehmensführung, um Transformationen erfolgreich zu begleiten.
Im Gespräch werden zentrale Themen wie die Verbesserung der internen Kommunikation und die strategische Nutzung von Employer Branding Maßnahmen hervorgehoben. Eva Stock schildert, wie HR oft als "Bösewicht" wahrgenommen wird, obwohl die Abteilung als Advokat für Mitarbeitende agiert. Sie kritisiert den Ressourcenmangel und die fehlende Einbindung durch das Top-Management als Hauptgründe für die geringe Gestaltungsrolle von HR. Zudem fordert sie mehr Mut und Eigeninitiative von HR, um die digitale Transformation voranzutreiben. Praktische Beispiele und konkrete Handlungsempfehlungen, wie die transparente Kommunikation von Ressourceneinsatz und die Nutzung von People Analytics, runden das Interview ab.

## Kernaussagen
- HR muss sich von einer rein operativen Rolle hin zu einer strategischen Gestalterrolle entwickeln.
- Eine stärkere Einbindung von HR in die Unternehmensführung ist essenziell, um Transformationen erfolgreich zu begleiten.
- Interne Kommunikation ist ein Schlüssel, um Mitarbeiterzufriedenheit und Engagement zu fördern.
- HR sollte mutiger agieren und innovative Ansätze verfolgen, um die Digitalisierung voranzutreiben.
- Employer Branding Maßnahmen können auch im Alltag durch kleine, authentische Aktionen sichtbar gemacht werden.

## Zitat
> HR is not a crime. Es gibt genauso viel Hass am Tag wie Liebe für die Arbeit im HR. – Eva Stock
Ich glaube daran, dass wir es wirklich schaffen können, eine Bewerbung zu revolutionieren. – Eva Stock
HR darf nicht in so einen Rechtsanwaltsmodus verfallen. Immer dieses ständige Bedenken äußern verhindert Innovation. – Eva Stock