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title: "Fallbeispiel: Employer Branding und Online Marketing für Tech-Zielgruppen"
description: "Strategien zur Gewinnung von Tech-Talenten: Optimierung von Karriereseiten, datengetriebenes Marketing und Community-Building im Fokus."
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published: "2020-05-05"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
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# Fallbeispiel: Employer Branding und Online Marketing für Tech-Zielgruppen

**Aufgezeichnet am:** 14.05.2020
**Dauer:** 20 Min.

## Sprecher
- [Ildiko Peter](/experten/ildiko-peter.html) — Senior Manager HR Marketing & Employer Branding, Otto

Strategien zur Gewinnung von Tech-Talenten: Optimierung von Karriereseiten, datengetriebenes Marketing und Community-Building im Fokus.

In diesem Praxisbericht wird die strategische Nutzung von Online-Marketing und Employer Branding zur Gewinnung von Tech-Talenten in großen E-Commerce- und Technologieunternehmen beleuchtet. Ildiko Peter, Senior Manager bei HR, teilt ihre Erfahrungen und Ansätze zur Optimierung von Karriereseiten und datengetriebenem Marketing. Der Beitrag hebt die Bedeutung von kontinuierlichem Engagement in Krisenzeiten hervor und zeigt, wie durch die Integration von Chatbots und strukturierten Daten die Bewerbererfahrung verbessert werden kann. Ein besonderer Fokus liegt auf der Nutzung von Plattformen wie Google Analytics und Talentree zur Steigerung der Bewerbungsqualität.
Zentrale Erkenntnisse umfassen die Notwendigkeit, Tech-Talente durch spezifische Inhalte wie Developer-Blogs und Tech-Stack-Informationen anzusprechen. Peter betont die Rolle von Community-Building über Plattformen wie meetup.com und die Bedeutung von Social-Media-Kanälen wie LinkedIn und Twitter. Die Implementierung agiler Methoden und die Nutzung von Tools wie Google for Jobs werden als entscheidend für die Optimierung der Recruiting-Strategien dargestellt. Der Bericht zeigt, wie durch gezielte Marketingmaßnahmen und die Einbindung von Techies als Jobbotschafter die Ansprache und Bindung von Tech-Talenten erfolgreich gestaltet werden kann.

## Kernaussagen
- Employer Branding sollte auch in Krisenzeiten aufrechterhalten werden, um langfristig im Relevant Set der Zielgruppen zu bleiben.
- Die Integration von Chatbots und strukturierten Daten auf Karriereseiten verbessert die Bewerbererfahrung und erhöht die Conversion-Rate.
- Tech-Talente bevorzugen fachlichen Austausch und spezifische Inhalte wie Developer-Blogs und Tech-Stack-Informationen.
- Datengetriebenes Performance-Marketing über Plattformen wie LinkedIn und Twitter ist essenziell, um Tech-Talente effektiv zu erreichen.
- Die Qualität der Bewerbungen kann durch gezielte Nutzung von Tools wie Talentree und durch Community-Building auf Plattformen wie meetup.com gesteigert werden.

## Zitat
> Wir haben im letzten Jahr eine neue Arbeitnehmerkampagne gelauncht mit dem Claim: „Austoben mit Anstand." Das verbindet Gestaltungsspielraum und Werteorientierung. – Ildiko Peter
Wir fokussieren uns weiterhin auf die Content-Produktion und nutzen intensiv Social-Media-Kanäle, um im Relevant Set der Zielgruppen zu bleiben. – Ildiko Peter
Twitter ist für mich der spannendere Kanal für Techies, weil es nicht so werblich ist und eine intimere, vertraulichere Kommunikation ermöglicht. – Ildiko Peter