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title: "Employee Feedback at DHL Group"
description: "Wie ein globaler Logistikkonzern KI-gestützte Feedback-Programme skaliert und regulatorisch absichert – mit Fokus auf Umsetzung und Wirkung."
canonical_url: "https://www.shifthr.de/mediathek/asset/employee-feedback-at-dhl-group.html"
published: "2024-01-04"
updated: "2026-04-24"
language: "de"
content_type: "VideoObject"
publisher: ""
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# Employee Feedback at DHL Group

**Aufgezeichnet am:** 09.10.2024
**Dauer:** 40 Min.

## Sprecher
- [Anastasia Weinreis](/experten/anastasia-weinreis.html) — VP Employee Feedback, DHL

Wie ein globaler Logistikkonzern KI-gestützte Feedback-Programme skaliert und regulatorisch absichert – mit Fokus auf Umsetzung und Wirkung.

Globale Feedback-Programme in internationalen Logistikkonzernen stehen vor komplexen Herausforderungen: Unterschiedliche gesetzliche Rahmenbedingungen, eine heterogene Belegschaft mit variierendem Zugang zu digitalen Tools und die Notwendigkeit, Betriebsrat und Datenschutzvorgaben länderspezifisch zu berücksichtigen. Der Praxisbericht bietet einen detaillierten Einblick in die strategische Entwicklung und technologische Skalierung von Employee-Feedback-Prozessen in einem Unternehmen mit über 100.000 Mitarbeitenden. Im Fokus stehen die organisatorische Verankerung, die methodische Weiterentwicklung und der Einsatz von KI-basierten Tools zur Automatisierung und Auswertung von Feedbackdaten. Die Perspektive aus der zentralen Employee-Feedback-Abteilung eines globalen Logistikunternehmens ermöglicht eine differenzierte Darstellung der Wechselwirkungen zwischen Technologie, Change Management und regulatorischer Abstimmung.
Im Zentrum des Beitrags stehen die Einführung und kontinuierliche Weiterentwicklung von anonymen und nicht-anonymen Mitarbeiterbefragungen, die Integration automatisierter Sentiment-Analyse sowie die Nutzung generativer KI für Reporting und Handlungsempfehlungen. Die Argumentationslinie folgt dem Prinzip „If you don’t act, don’t ask“ und betont die Notwendigkeit, Feedbackprozesse mit konkreten Maßnahmen zu verknüpfen. Die Entwicklung von einer klassischen, periodischen Employee Opinion Survey hin zu einem 365-Tage-Feedback-Ansatz und die Ausweitung auf transaktionale Touchpoints zeigen die Skalierung und Flexibilisierung der Feedbacklandschaft. Die Abstimmung mit dem Betriebsrat, die Sicherstellung von Datenschutz und die Befähigung der Führungskräfte zur Nutzung der Insights werden als zentrale Erfolgsfaktoren herausgearbeitet. Die Korrelation zwischen Mitarbeiterengagement und Geschäftserfolg dient als Argumentationsbasis gegenüber internen Stakeholdern, um Investitionen in Automatisierung und KI zu legitimieren.

## Kernaussagen
- <p>Wenn auf Mitarbeiterfeedback nicht aktiv reagiert wird, sollte auch keine Befragung durchgeführt werden – 'If you don't act, don't ask'.
- Die Einführung und Skalierung von Mitarbeiterfeedback-Prozessen erfordert Management-Buy-in und muss regulatorisch, insbesondere mit dem Betriebsrat, abgestimmt werden.
- Automatisierte Technologien wie Sentiment-Analyse und generative KI ermöglichen die effiziente Auswertung und Nutzung offener Kommentare in großskaligen, internationalen Organisationen.
- Die Feedback-Kultur entwickelt sich über Jahre und muss durch Change Management, transparente Kommunikation und kontinuierliche Weiterentwicklung der Tools gestärkt werden.
- Die Korrelation zwischen Mitarbeiterengagement und Geschäftserfolg sollte datenbasiert kommuniziert werden, um auch business-orientierte Stakeholder zu überzeugen.</p>

## Zitat
> Wenn du nicht handelst, frage nicht – das ist der Kern einer wirksamen Feedbackkultur. – Anastasia Weinreis
Automatisierung senkt nicht nur Kosten, sondern liefert uns auch präzisere Einblicke aus offenen Kommentaren, die gezielte Maßnahmen ermöglichen. – Anastasia Weinreis
Management-Buy-in ist kein Nice-to-have, sondern die Voraussetzung, um globale Feedbackprozesse nachhaltig zu verankern. – Anastasia Weinreis