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title: "Arina Zonner zu den Herausforderungen beim Employer Branding"
description: "In Zeiten des Fachkräftemangels und des Talent Wettbewerbs ist Employer Branding ein wichtiger Hebel für starke nach extern wie auch intern ausstrahlende Arbeitgebermarken. Der Aufbau einer attraktiven Arbeitgebermarke soll helfen, die richtigen Mitarbeiter für das Unternehmen zu begeistern und für eine hohe Identifikation der Beschäftigten mit ihrem Arbeitgeber zu sorgen. Welche Herausforderungen auf diesem Weg zu meistern sind und in welchem Kontext dies zur HR Transformation steht, darüber spricht Arina Zonner in ihrer Keynote beim Recruiting FORUM. Im März war sie schon im SHIFTHR Talk bei Björn zu Gast und die Beiden haben über Employer Branding geplaudert. "
canonical_url: "https://www.shifthr.de/blog/arina-zonner-zu-den-herausforderungen-beim-employer-branding.html"
published: "2022-05-16"
updated: "2026-04-19"
language: "de"
content_type: "Article"
publisher: ""
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# Arina Zonner zu den Herausforderungen beim Employer Branding

**Datum:** 16.05.2022
**Autor:** Susanne Bach
**Kategorien:** 001 Schreibe-Kategorie, Fachtalks, 003 Plattform: Shift/HR, #hrKonferenzen, In eigener Sache, Employer Branding & Marketing, Recruiting

In Zeiten des Fachkräftemangels und des Talent Wettbewerbs ist Employer Branding ein wichtiger Hebel für starke nach extern wie auch intern ausstrahlende Arbeitgebermarken. Der Aufbau einer attraktiven Arbeitgebermarke soll helfen, die richtigen Mitarbeiter für das Unternehmen zu begeistern und für eine hohe Identifikation der Beschäftigten mit ihrem Arbeitgeber zu sorgen. Welche Herausforderungen auf diesem Weg zu meistern sind und in welchem Kontext dies zur HR Transformation steht, darüber spricht Arina Zonner in ihrer Keynote beim Recruiting FORUM. Im März war sie schon im SHIFTHR Talk bei Björn zu Gast und die Beiden haben über Employer Branding geplaudert. 

Employer Branding ist Unternehmensaufgabe

Ein starkes Employer Branding gelingt nur unternehmensübergreifend. Die HR-Abteilung benötigt Unterstützung aus Unternehmenskommunikation, Marketing und Management. Der Aufbau einer attraktiven Arbeitgebermarke ist nur interdisziplinär möglich und damit strategisch, klug und nachhaltig. Die Prägung eines Unternehmens als Arbeitgeber findet statt, jederzeit. Unternehmen sollten die Möglichkeit nutzen, diesen Prozess selbst aktiv zu steuern und zu gestalten.

“Employer Branding ist […] keine Aktionsoption, für die man sich entscheiden kann oder auch…